رد درخواست فروش AdX و سرورهای تبلیغاتی
بر اساس گزارش فایننشال تایمز، قاضی برینکما با پیشنهاد فروش پلتفرم تبادل تبلیغات (AdX) و سرورهای تبلیغاتی ناشران موافقت نکرد. نکته قابل توجه این است که این دومین باری میشود دادگاههای آمریکا، با وجود پذیرش این واقعیت که گوگل رفتارهای انحصارطلبانه داشته، با تلاش دولت برای تجزیه «آلفابت» (شرکت مادر گوگل) مخالفت میکنند.
قاضی بهجای اتخاذ راهکارهای ساختاری سختگیرانه و جداسازی بخشهای مختلف، رویکردی منعطفتر را برگزید. او پیشنهاد کرد گوگل به جای فروش داراییها، به سمت اشتراکگذاری دادهها و افزایش سازگاری محصولاتش با رقبا حرکت کند تا فضای رقابتی در بازار تبلیغات دیجیتال بهبود یابد.
تضاد میان پیچیدگی فنی و ضررهای مالی
برینکما پیش از این تصریح کرده بود که تسلط مطلق گوگل بر بازار تبلیغات دیجیتال باعث شده تا این شرکت بتواند کارمزد ۲۰ درصدی را به ناشران آنلاین تحمیل کند. با این حال، همین قاضی در نهایت به این نتیجه رسید که پیچیدگیهای فنی مربوط به جداسازی بخشهای مختلف کسبوکار گوگل چنان زیاد است که صدور حکم برای تجزیه شرکت عملا غیرممکن یا غیرکارآمد است.
واکنشهای متضاد؛ از خرسندی گوگل تا اعتراض فعالان اقتصادی
لیان مالهالند، معاون امور نظارتی گوگل، بلافاصله پس از صدور این حکم واکنش مثبت نشان داد. او اعلام کرد که این شرکت از رد پیشنهاد وزارت دادگستری خرسند است، زیرا تجزیه ابزارهای تبلیغاتی میتوانست رشد کسبوکارهای کوچکی را که برای جذب مشتری به این ابزارها متکی هستند، متوقف کند.
در سوی دیگر، منتقدان این تصمیم معتقدند گوگل از سلب قدرت نجات یافت. لورل کیلگور، نماینده پروژه آزادیهای اقتصادی آمریکا، استدلال میکند که احکام صادرشده تاکنون بدون اصلاحات ساختاری، عملاً بیاثر بودهاند. او تاکید کرد که قضات بارها گوگل را به دلیل رفتارهای ضدرقابتی محکوم کردهاند، اما نبودِ جراحی ساختاری باعث شده این شرکت بدون هیچ تغییری به فعالیتهای خود ادامه دهد.
- موضوع حکم:رد درخواست فروش اجباری بخشهای تبلیغاتی گوگل.
- بخشهای مورد بحث:پلتفرم AdX و سرورهای تبلیغاتی ناشران.
- جایگزین تجزیه:اشتراکگذاری دادهها و افزایش سازگاری با رقبا.
- مبلغ جنجالی:تحمیل کارمزد ۲۰ درصدی گوگل به ناشران آنلاین.