استراتژی تهاجمی اپل در بازار چین و ورود به عرصه گوشی‌های تاشو

آیفون دوئو؛ پیشران جدید بازار تاشوها

ورود اپل به بازار گوشی‌های تاشو با مدل «آیفون دوئو»، معادلات صنعت سخت‌افزار را تغییر می‌دهد. این محصول که قیمت آن ۱۹۹۹ دلار آمریکا تعیین شده، قرار است در ماه اکتبر روانه بازار شود. ایوان لام، تحلیلگر ارشد کانترپوینت، معتقد است موفقیت این محصول در نهایت به توانایی اپل در افزایش حجم تولید این سخت‌افزار جدید بستگی دارد.

تأثیر حضور اپل در این بخش به قدری زیاد است که موسسه تحقیقاتی IDC پیش‌بینی می‌کند بازار گوشی‌های تاشو در سال ۲۰۲۶ با رشدی ۱۳ درصدی، به حجم ۲۲.۹ میلیون دستگاه برسد. بر اساس گزارش این موسسه، اگر مدل «آیفون دوئو» عرضه نمی‌شد، این بخش از بازار با روند نزولی و کاهش فروش مواجه می‌شد.

تغییر استراتژی در چین و درخشش سری ۱۸ پرو

در کنار مدل تاشو، خانواده «آیفون ۱۸ پرو» که در سپتامبر معرفی شد، شروع قدرتمندی در بازار چین داشت. اپل در این نسل برای نخستین بار، مدل‌های پرو را بدون ارتقای هم‌زمان مدل‌های پایه عرضه کرد. این تصمیم هوشمندانه، کاربران را به سمت خرید مدل‌های گران‌قیمت‌تر سوق داد و نتیجه آن، ثبت رشدی ۱۲ درصدی در فروش اولیه نسبت به «آیفون ۱۷ پرو» بود.

این موفقیت در حالی رخ داد که کل بازار گوشی‌های هوشمند چین روند نزولی داشت. آمارهای موجود نشان می‌دهد برندهای چینی در تابستان ۲۰۲۶ بیشترین آسیب را دیدند و با افت ۱۷ درصدی فروش نسبت به سال قبل مواجه شدند. در این فضای متلاطم، اپل توانست سهمی ۳۳ درصدی از بازار چین را به دست آورد؛ دستاوردی که در رقابت با غول‌هایی چون هواوی، اوپو، ویوو و شیائومی کم‌سابقه است.

تأثیر هزینه‌های تامین قطعات بر رقابت قیمتی

عوامل اقتصادی اخیر نیز به نفع اپل رقم خورده است. افزایش هزینه‌های تامین قطعات، تولیدکنندگان را مجبور کرد تا قیمت محصولات خود را بالا ببرند تا کاهش تعداد فروش را با سود بیشتر از هر دستگاه جبران کنند. این وضعیت مزیت قیمتی رقبای اپل را از بین برد و فاصله قیمتی آن‌ها با محصولات اپل را کاهش داد.

• قیمت آیفون دوئو: ۱۹۹۹ دلار
• پیش‌بینی فروش بازار تاشو در ۲۰۲۶: ۲۲.۹ میلیون دستگاه
• سهم بازار اپل در چین: ۳۳ درصد
• افت فروش برندهای چینی در تابستان ۲۰۲۶: ۱۷ درصد