تضاد تکاندهنده در کمپین جدید آدیداس
آدیداس در جدیدترین chiến dịch تبلیغاتی خود برای طرح موسوم به «کفش تکی»، «شالو بیتون» از نیروهای ذخیره ارتش اسرائیل را به عنوان چهره تبلیغاتی معرفی کرده است. این تصمیم شرکت آلمانی در شرایطی اتخاذ شده که جهان شاهد جنایات گسترده نظامیان صهیونیستی در غزه است و همین موضوع، خشم افکار عمومی را برانگیخته است.
وقتی کفش معلولان، چهرهای نظامی میگیرد
منتقدان این اقدام را تحریکآمیز و دور از انسانیت توصیف میکنند. نکته جنجالی ماجرا اینجاست که محصول تبلیغشده، مشخصاً برای افرادی طراحی شده که اندام خود را از دست دادهاند. در مقابل، تصاویر کودکان فلسطینی که در اثر حملات صهیونیستها دچار قطع عضو شدهاند، به نمادی از فاجعه انسانی در غزه تبدیل شده است.
بسیاری از این کودکان نهتنها با معلولیت دائمی دستوپنجه نرم میکنند، بلکه به دلیل تخریب گسترده زیرساختها، از امکانات اولیه محروم شدهاند. وضعیت بحرانی در غزه را میتوان در موارد زیر خلاصه کرد:
- نابودی سیستماتیک زیرساختهای درمانی و بیمارستانها.
- محدودیت شدید در روند امدادرسانی و ورود تجهیزات پزشکی.
- عدم دسترسی به جراحیهای ضروری و خدمات توانبخشی برای مجروحان.
واکنشها در فضای مجازی و اتهام بیتفاوتی
کاربران فلسطینی در شبکههای اجتماعی با واکنش تند به این تصمیم، آدیداس را به بیتوجهی مطلق نسبت به رنج قربانیان محکوم کردند. آنها معتقدند انتخاب یک نظامی اسرائیلی برای تبلیغ محصولی که برای معلولان است، نوعی توهین به هزاران نفری است که در جنگ غزه عضو خود را از دست دادهاند.
یکی از کاربران در واکنش به این تبلیغات نوشت: «آدیداس از کسی حمایت میکند که پای خود را از دست داده، اما کودکانی را که در جنگ غزه قطع عضو شدهاند، نادیده میگیرد.» این موج اعتراضات نشان میدهد که برندهای جهانی اکنون بیش از هر زمان دیگری تحت فشار افکار عمومی برای رعایت استانداردهای اخلاقی در برابر جنایات جنگی هستند.