تغییر پارادایم بازاریابی در عصر هوش مصنوعی
صنعت تبلیغات با ورود فناوریهای نوین، در آستانه یک تحول بزرگ قرار دارد. امیرحسین افراسیابیپور، معاون استراتژی و کمپین کانون تبلیغاتی ایراننوین، در گفتگو با خبرآنلاین بر این نکته تأکید کرد که حضور این مجموعه در الکامپ، پاسخی به تغییرات سریع فضای فناوری است. او شعار این دوره از حضور ایراننوین را بازتابی از نگاه این مجموعه به آیندهای میداند که در آن هوش مصنوعی و ابزارهای دیجیتال، شیوه طراحی استراتژیهای بازاریابی را دگرگون میکنند.
تأثیرات کلیدی فناوری بر تبلیغات:
- تغییر در نحوه تعامل آژانسهای تبلیغاتی با برندها.
- بهرهگیری از هوش مصنوعی برای بهینهسازی کمپینهای بازاریابی.
- تطبیق استراتژیهای برندینگ با نیازهای دنیای دیجیتال.
ارتباط با مشتری؛ فراتر از تبادلات مالی
در دنیای تبلیغات، کیفیت رابطه میان آژانس و مشتری تعیینکننده استمرار همکاریهاست. ساجده پورمهران، مدیر ارتباط با مشتریان ایراننوین، معتقد است پیوند این مجموعه با برندها نباید صرفاً در قالب قراردادهای مالی تعریف شود. او رویکرد ایراننوین را ترکیبی از صمیمیت و حرفهایگری میداند.
هدف نهایی در این تعاملات، دستیابی به رضایت حداکثری مشتری است. پورمهران تأکید میکند که حفظ این سطح از ارتباط، محور اصلی فعالیتهای این کانون در مواجهه با برندهای مختلف است تا همکاریها از یک رابطه تجاری ساده به یک مشارکت استراتژیک تبدیل شود.
کالبدشکافی فرایند ایدهپردازی خلاق
تبدیل یک نیاز تجاری به یک ایده تبلیغاتی اثرگذار، نیازمند طی کردن مراحلی است که در اتاق فکر ایراننوین مدیریت میشود. محمدرضا هاشمیان، مدیر خلاقیت این مجموعه، از پشت صحنه این فرایند پرده برداشت.
به گفته هاشمیان، مسیر ایدهپردازی از لحظه ورود مسئله یا نیاز یک کسبوکار آغاز میشود. تیم خلاقیت در این مرحله، چالشهای پیشرو را تحلیل کرده و با بررسی دقیق نیازهای بازار، تلاش میکند راهکارهایی را طراحی کند که هم نیاز مشتری را برطرف کند و هم از نظر خلاقانه اثرگذار باشد.