جلوگیری از تجزیه امپراتوری تبلیغاتی گوگل
قاضی لئونی برینکما در شهر الکساندریا ایالت ویرجینیا، درخواست مقامهای اجرای قوانین ضدانحصار آمریکا را برای وادار کردن گوگل به فروش پلتفرم AdX رد کرد. این حکم مانع از یکی از جسورانهترین اقدامات دولت آمریکا برای تجزیه بخشی از زیرساختهای تبلیغاتی آلفابت میشود.
اگرچه این تصمیم به معنای پایان کامل فشارها بر کسبوکار فناوری تبلیغات گوگل نیست، اما از نظر استراتژیک، گوگل توانست از خطر جداسازی یکی از کلیدیترین ابزارهای درآمدزایی خود نجات یابد.
نقش AdX در زنجیره تبلیغات دیجیتال
پلتفرم AdX در واقع قلب تپنده معاملات تبلیغاتی گوگل است. این سیستم امکان انجام معاملات سریع میان خریداران و فروشندگان فضای تبلیغاتی را فراهم میکند. سازوکار این پلتفرم به شرح زیر است:
- در لحظه بارگذاری یک وبسایت، یک مزایده آنلاین و بسیار سریع برگزار میشود.
- در این بازه زمانی کوتاه، تبلیغدهندگان برای نمایش آگهی خود رقابت میکنند.
- گوگل در این فرایند، نقش واسطه را ایفا میکند و کنترل زیادی بر جریان تبادل تبلیغات دارد.
دولت آمریکا معتقد بود گوگل با تملک AdX و ابزارهای مرتبط، رقابت را در این بازار از بین برده است، اما دادگاه در نهایت با ایده فروش اجباری این پلتفرم مخالفت کرد.
محدودیتهای رفتاری به جای فروش اجباری
قاضی برینکما در حالی درخواست تجزیه را رد کرد که بخش قابل توجهی از «اقدامات رفتاری» پیشنهادی را پذیرفت. این بدان معناست که گوگل به جای فروش AdX، باید تغییراتی در نحوه مدیریت و اجرای فعالیتهای خود ایجاد کند تا فضای رقابتی برای سایر شرکتهای فناوری تبلیغات باز شود و رفتارهای ضد رقابتی متوقف گردد.
پیشینه پرونده و حکم انحصار
این نبرد حقوقی به سال ۲۰۲۳ بازمیگردد؛ زمانی که وزارت دادگستری آمریکا و ائتلافی از ایالتها علیه تسلط گوگل بر بازار فناوری تبلیغات دیجیتال شکایت کردند. محور اصلی این شکایت، وابستگی شدید ناشران آنلاین به ابزارهای گوگل بود.
در آوریل ۲۰۲۵، دادگاه به این نتیجه رسیده بود که گوگل در بازار سرورهای تبلیغاتی ناشران و پلتفرمهای تبادل تبلیغات، از موقعیت انحصاری غیرقانونی برخوردار است. بر اساس آن حکم، گوگل بهگونهای عمل کرده بود که ناشران را به استفاده از ابزارهای خود وابسته کند و استفاده از جایگزینها را برای فعالیت مؤثر در بازار دشوار سازد.