نفوذ دیجیتال؛ ابزار جدید لابیگران در واشنگتن
گزارش شبکه خبری «اماسناو» (MS NOW) از روندی اشاره دارد که در واشنگتن و ایالتهای مختلف آمریکا به سرعت در حال گسترش است. لابیگران و قانونگذاران هر دو جناح سیاسی، اکنون برای بهبود وجهه خود یا حمله به رقبای سیاسی، تولیدکنندگان محتوا را به خدمت میگیرند. این همکاریها بهگونهای طراحی شدهاند که تشخیص تبلیغات از نظرات واقعی برای افکار عمومی دشوار باشد و مخاطب، بدون اطلاع از پرداختهای مالی، محتوای تبلیغاتی را به عنوان دیدگاه شخصی اینفلوئنسر بپذیرد.
خلاهای قانونی و نظارتهای ناکارآمد کمیسیون انتخابات
شفافیت مالی در این حوزه به شدت پایین است و تنها شمار محدودی از ایالتهای آمریکا، روابط مالی میان سیاستمداران و اینفلوئنسرها را مشمول الزام به افشا میکنند. کمیسیون انتخابات فدرال (FEC) هرچند از نامزدها میخواهد هزینههای کلی کارزارهای خود را اعلام کنند، اما نظارت مستقیمی بر جزئیات فعالیت اینفلوئنسرها در شبکههای اجتماعی ندارد.
این خلأ قانونی منجر به نتایج زیر شده است:
- تبلیغات سیاسی در قالب محتوای ارگانیک و غیرتبلیغاتی منتشر میشود.
- رایدهندگان و مالیاتدهندگان از منبع اصلی تأمین مالی محتواها بیخبر میمانند.
- تولیدکنندگان محتوا الزامی ندارند اعلام کنند که بابت ترویج یک نامزد یا حزب، پول دریافت کردهاند.
هزینههای کلان در انتخابات کالیفرنیا
کارزارهای انتخاباتی میاندورهای و گروههای ذینفع در سراسر آمریکا امسال به طور گستردهای از این شیوه استفاده کردهاند. روزنامه نیویورک تایمز در این زمینه گزارش داده است که سه نامزد دموکرات برای انتخابات فرمانداری کالیفرنیا، در ماههای منتهی به انتخابات مقدماتی ژوئن، صدها هزار دلار هزینه کردهاند تا قراردادهایی با اینفلوئنسرها ببندند و صدای آنها را در فضای مجازی خریداری کنند.
اگرچه استفاده از چهرههای تاثیرگذار در فضای مجازی پدیده کاملاً جدیدی نیست و سیاستمدارانی مانند دونالد ترامپ پیشتر در این مسیر موفق بودهاند، اما تبدیل شدن این روند به یک سیستم سازمانیافته برای دور زدن شفافیتهای انتخاباتی، نگرانیهای جدیدی را در مورد سلامت دموکراسی دیجیتال در آمریکا ایجاد کرده است.