بازار گوشیهای هوشمند هند در سهماهه دوم سال ۲۰۲۴ با بحران مواجه شد. آمار جدید منتشر شده توسط Omdia نشان میدهد که عرضه به ۳۳.۹ میلیون دستگاه رسیده که نسبت به سال گذشته ۱۳ درصد کاهش یافته است. این میزان، شدیدترین کاهش از زمان همهگیری کرونا در هند به شمار میرود.
عوامل مؤثر بر کاهش عرضه
کمبود جهانی رم (DRAM) و افزایش قیمت آن، به دلیل تمرکز سازندگان حافظه بر صنعت هوش مصنوعی، تأثیر قابل توجهی بر بازار گوشیهای هوشمند هند گذاشته است. این کمبود به ویژه بر گوشیهای رده پایین و میانرده که بخش عمده بازار هند را تشکیل میدهند، فشار وارد کرده است.
علاوه بر کمبود رم، عوامل دیگری نیز در این عملکرد ضعیف نقش داشتهاند:
- تأخیر در بهروزرسانی محصولات پیش از فصل جشن
- کاهش ارزش روپیه
- تورم
- استقبال ضعیف خردهفروشی در فصل تابستان
مقایسه با بازار جهانی
کاهش ۱۳ درصدی فروش گوشیهای هوشمند در هند در سهماهه دوم، در مقایسه با بازار جهانی که طبق آمار Counterpoint Research، یازده درصد کاهش یافته، شدیدتر است.
استراتژی فروشندگان در هند
سانیام چائوراسیا، تحلیلگر ارشد Omdia، اظهار داشت که فروشندگان در هند برای بهبود سودآوری، تمایز محصولات و افزایش کارایی کانالها، سبد محصولات خود را در سهماهه دوم سال ۲۰۲۴ سادهسازی و تغییر موقعیت دادهاند. برندها در سطح مبتدی، مدلهای کلیدی را در اولویت قرار داده، چرخه عمر محصول را افزایش داده و عرضهها را برای هماهنگی بهتر موجودی با فروش مدیریت کردهاند. در همین حال، سبد محصولات ممتاز حول مسیرهای ارتقاء واضحتر بازطراحی شده است.
جایگاه برندها
بر اساس این گزارش، ویوو جایگاه خود را به عنوان تولیدکننده شماره یک حفظ کرده است، اما میزان عرضه این شرکت نیز نسبت به سال گذشته ۲۳ درصد کاهش یافته و به ۶.۳ میلیون دستگاه رسیده است.