طرحهای ارتقاء و اجاره چگونه کار میکنند؟
اپل با همکاری کلارنا در ایالات متحده، طرحی تحت عنوان «ارتقای اپل» را ارائه میدهد که به مصرفکنندگان امکان میدهد آیفون، مک، آیپد یا اپل واچ را به صورت ماهانه اجاره کنند و گزینه ارتقا، بازخرید یا خرید نهایی دستگاه را داشته باشند. تیم کوک، مدیرعامل اپل، در جلسه گزارش مالی اعلام کرد این طرح با هدف تسهیل دسترسی به جدیدترین محصولات از طریق لیزینگ ارائه میشود و ارزش بازیافت بالای محصولات اپل، این مدل را مناسبتر میکند.
وضعیت تقاضا و چرخه جایگزینی
با افزایش قیمتها و کمبود عرضه، مصرفکنندگان گوشیهای هوشمند را برای مدت طولانیتری نگه میدارند، که منجر به افزایش هزینههای حافظه و سایر قطعات میشود. این روند میتواند فرصتهای کمتری را برای فروش دستگاههای جدید ایجاد کند و درآمد بازاری از بازار گوشیهای بازسازیشده را کاهش دهد. شرکت Counterpoint Research پیشبینی میکند میانگین چرخه جایگزینی جهانی در سال 2026 به چهار سال افزایش یابد، از 3.5 سال در 2025.
اقدامات دیگر در سطح جهانی
سامسونگ نیز رویکرد مشابهی اتخاذ میکند و برنامه «گلکسی برای همیشه» را در هند عرضه میکند. این طرح با ترکیب تأمین مالی و تضمین بازخرید، به مصرفکنندگان امکان ارتقای پرچمدارهای گلکسی را با پیشبینیپذیری بیشتری میدهد. این روند نشاندهنده تغییر مسیر بازار به سمت مدلهای اشتراکمحور برای دسترسی به فناوریهای جدید است تا قیمت اولیه خرید دستگاههای گرانتر کاهش یابد.
نگاهی به آینده بازار
با توجه به روندهای فعلی، شرکتهای ارائهدهنده تجهیزات و سرویسهای جانبی گوشیهای هوشمند به سمت مدلهای تأمین مالی و بازخرید برای حفظ جریان درآمد و افزایش پذیرش مصرفکننده میروند. مصرفکنندگان نیز با وجود هزینههای بالاتر، میتوانند از گزینههای ارتقاء منظم و اطمینان از بازخرید استفاده کنند تا بهروزترین فناوریها را با سرمایهگذاری اولیه کمتر تهیه نمایند.
- افزایش قیمت و کاهش دسترسی به محصولات جدید
- افزایش مدت زمان نگهداری گوشی توسط مصرفکنندگان
- روند گسترش طرحهای اجاره و بازخرید در بازارهای جهانی