جست‌وجوی عبارت «آرام‌بخش» در فضای مجازی ایران جهشی خیره‌کننده و ۹۵۶ درصدی داشته است. این عدد تنها یک آمار خشک نیست، بلکه نشانه‌ای از فشار روانی جامعه است که اکنون خود را در کنار عباراتی چون «خواب»، «ریزش مو» و «جوش» نمایان می‌کند. بحران‌ها و تنش‌های موجود، فراتر از تاثیرات اقتصادی، مستقیماً بر سلامت جسمانی، کیفیت خواب و پوست و موی کاربران اثر گذاشته است.
تغییر استراتژی خرید در شرایط عدم قطعیت
رفتار مصرف‌کنندگان در فاصله میان جنگ اول و دوم، تغییر مسیر داده است. تحلیل داده‌های آمارفکت نشان می‌دهد مردم در حالی که تعداد دفعات خرید خود را کاهش داده‌اند، سعی می‌کنند در هر بار خرید، حجم بیشتری از کالاهای مورد نیاز را تهیه کنند. در واقع، در شرایطی که آینده پیش‌بینی‌ناپذیر است، استراتژی «خرید یکجای کالاهای ضروری» جایگزین خریدهای پراکنده و روزمره شده است تا ریسک کمبود یا تغییر قیمت کاهش یابد.
سهم محصولات بهداشتی در بازار زیبایی
برخلاف تصور رایج، بازار زیبایی در ایران تنها به کالاهای لوکس و تزئینی محدود نمی‌شود. بر اساس داده‌های سال ۱۴۰۴، بخش بزرگی از این بازار را نیازهای اساسی بهداشتی تشکیل می‌دهند. توزیع وزن بازار به شرح زیر است:
- محصولات بهداشتی و مراقبتی: ۷۷.۲ درصد
- محصولات آرایشی: ۱۲.۷ درصد
- عطر: ۴ درصد
- لوازم شخصی برقی: ۳.۹ درصد
- طلا: ۱.۲۸ درصد
تمرکز ویژه ایرانیان بر مراقبت از پوست
داده‌های سایت فروشگاهی خانومی نشان می‌دهد که مراقبت از پوست سهم ویژه‌ای در سبد مصرفی ایرانیان دارد؛ به‌طوری که ۴۱ درصد از ارزش کل فروش بازار زیبایی به این بخش اختصاص یافته است. این رقم ایران را در جایگاهی بسیار نزدیک به کره جنوبی (۴۶.۸ درصد) قرار می‌دهد.
مقایسه این آمار با بازارهای منطقه‌ای، تفاوت اولویت‌های مصرفی را روشن می‌کند. در حالی که در منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا، مراقبت از مو با سهم ۳۰.۷ درصدی در جایگاه نخست قرار دارد، کاربران ایرانی تمرکز بیشتری بر سلامت پوست خود داشته‌اند.