پدیده تورم سرگرمی چیست؟
مصرفکنندگان آمریکایی حالا برای لذت بردن از فعالیت‌های تفریحی، قیمتهای بالاتری نسبت به سال گذشته پرداخت میکنند. مؤسسه Bank of America Institute این وضعیت را «تورم سرگرمی» نامیده است. این فشار قیمتی به‌طور مشخص در بخش‌های زیر دیده می‌شود:
- فروشگاه‌های هنری و صنایع‌دستی
- مراکز ارائه خدمات تفریحی در فضای باز
- خرده‌فروشان تجهیزات کمپینگ، پیاده‌روی، اسکی و غواصی
تضاد میان هزینه و تعداد تراکنشها
داده‌های ثبت‌شده در کارت‌های بانکی، شکاف عمیقی را میان مبلغ پرداختی و تعداد دفعات تفریح نشان می‌دهد. هزینههای سرگرمی در ماه اوت (مرداد) نسبت به سال گذشته 7.9 درصد افزایش یافته است، در حالی که رشد تراکنشها تنها 3.4 درصد بوده است. این یعنی سرعت رشد قیمتها بیش از دو برابرِ رشد تراکنش‌هاست.
این وضعیت با سال‌های گذشته متفاوت است؛ به‌طوری که در برخی دوره‌ها، رشد تعداد تراکنشها حتی یک درصد بیشتر از رشد هزینه‌ها بود. البته این گزارش اشاره میکند که در دوران همه‌گیری کرونا نیز رشد هزینه‌ها از تعداد تراکنشها پیشی گرفته بود.
تغییر رفتار مصرف‌کننده؛ از سفر به خانه
الگوهای مصرف آمریکایی‌ها در سال‌های اخیر دست‌خوش تغییرات شدیدی شده است. مردم در بحبوحه فاصله‌گذاری‌های اجتماعی دوران همه‌گیری، ابتدا روی سرگرمی‌های محلی سرمایه‌گذاری کردند و سپس در سال‌های 2022 و 2023 به سراغ گزینه‌های گران‌قیمت‌تری مانند سفر رفتند.
اما اکنون با کاهش رشد دستمزدهای واقعی (پس از کسر مالیات)، گرایش مردم به تفریحات ارزان‌تر و خانگی افزایش یافته است. همچنین افزایش قیمت سوخت باعث شده تا برخی مصرفکنندگان از سفرهای دوردست فاصله بگیرند و در عوض، بودجه خود را صرف سرگرمی‌های جایگزین کنند.
شکاف نسلی در هزینههای تفریحی
توزیع هزینههای سرگرمی در میان نسل‌های مختلف آمریکا یکسان نیست. طبق داده‌های این مؤسسه، نسل هزاره (Millennials) در رده‌های سنی بالاتر، بیشترین میزان هزینه را برای سرگرمی‌ها می‌پردازند. در رتبه‌های بعدی، نسل بومر (Boomers) و نسل ایکس (Gen X) قرار دارند. در مقابل، نسل زد (Gen Z) به‌طور قابل‌توجهی کمتر از همتایان بزرگ‌تر خود برای این فعالیت‌ها هزینه میکند.