شوک تبلیغاتی با چهره زخمی
آناهیتا افشار در صفحه شخصی‌اش در اینستاگرام ویدئویی منتشر کرد که در آن با صورتی زخمی و حالتی درمانده، از مردم خواست عکس‌های منتشر شده از او را دست‌به‌دست نکنند. مخاطبانی که در ابتدا از وضعیت بازیگر نگران شده بودند، در پایان متوجه شدند تمام این صحنه‌ها بخشی از یک کمپین تبلیغاتی برای فیلم جدید او بوده است. این مدل تبلیغات که بر پایه ایجاد نگرانی در مخاطب بنا شده، در سال‌های اخیر با استقبال سرد مردم مواجه شده و اغلب واکنش‌های تندی را برانگیخته است.
اعتراض در زمین فوتبال؛ روش ملاقلی‌پور
داستان تبلیغات عجیب در سینمای ایران به سال‌های پیش برمی‌گردد. علی ملاقلی‌پور در سال ۱۳۹۴ برای فیلم اجتماعی-طنز «قندون جهیزیه» راه متفاوتی را انتخاب کرد. همزمان شدن اکران این اثر با فیلم «محمد رسول‌الله (ص)»، سئانس‌های فیلم ملاقلی‌پور را به شدت کاهش داد و او برای اعتراض به این شرایط، مستقیماً به سراغ مردم رفت.
- پوشیدن تی‌شرتی با پوستر فیلم و پخش تراکت در میان مردم.
- ورود به زمین بازی فوتبال ستارگان ایران و جهان و مختل کردن جریان بازی برای دقایقی.
هرچند این اقدامات برخلاف ویدئوی افشار، باعث ناراحتی شدید مردم نشد، اما به دلیل جسارت و تفاوتش با متدهای معمول، در زمان خود جنجال زیادی به پا کرد.
رویکرد متناقض سازندگان
برخی از عوامل سینمایی همچنان معتقدند جنجال‌آفرینی سریع‌ترین راه برای دیده شدن است. اما مرز باریکی میان تبلیغات خلاقانه و بازی با احساسات مخاطب وجود دارد. در حالی که اقدامات ملاقلی‌پور بیشتر جنبه اعتراضی به شرایط اکران داشت، متدهای جدیدی مانند آنچه افشار انجام داد، مخاطب را ابتدا در وضعیت شوک قرار می‌دهد تا در نهایت متوجه شود سرکار بوده است؛ روشی که احتمالاً بیش از آنکه فروش فیلم را افزایش دهد، فاصله مخاطب با اثر را بیشتر می‌کند.