تویوتا سابقه طولانی در اجرای ایدههای جسورانه و گاه عجیب برای مینیون سیهنا دارد. از کمپینهای سال ۲۰۱۰ گرفته تا مدل «سیهنا ریمیکس» که با ۶۰ بلندگو و یک استیج کامل دیجی مجهز شده بود، همگی نشان میدهند این شرکت از شکستن چارچوبهای معمول بازاریابی نمیترسد. حالا این رویکرد در قالب یک بستنی کوکی با شعار «شیرینترین راه برای حرکت» ظاهر شده است.
جزئیات محصول جدید؛ ترکیبی از شکلات و کارامل
این محصول نتیجه همکاری تویوتا با برند بستنیسازی «گریترز» (Graeter's) است. در ساخت این بستنی، لایهای از طعم کارامل نمکی میان دو کوکی دبلشکلاتی قرار گرفته و لایه بیرونی آن با دانههای ریز شکلاتی پوشانده شده است.
تویوتا این بستنیها را در بستههای ۱۲ عددی و بهصورت انحصاری در فضای آنلاین عرضه میکند. قیمت هر بسته ۸۶ دلار (بدون هزینه ارسال) تعیین شده و فروش آن تا زمان اتمام موجودی ادامه خواهد داشت.
فریجباکس؛ فراتر از یک یخچال ساده
تولید بستنی توسط یک غول خودروسازی شاید در ابتدا عجیب به نظر برسد، اما هدف اصلی این پروژه، نمایش کاربرد سیستم «فریجباکس» (FridgeBox) در تریم پلاتینوم تویوتا سیهنا است. این محفظه خنککننده برخلاف یخچالهای معمولی خودرو، دو حالت عملکردی دارد:
- حالت سرمایشی:برای خنک نگه داشتن نوشیدنیها و مواد غذایی.
- حالت انجماد:طراحی شده برای نگهداری خوراکیهای منجمد و بستنیها در طول سفرهای خانوادگی یا جابهجایی تا ورزشگاه.
تطابق دقت مهندسی با هنر آشپزی
اوئن پیکاک، یکی از مدیران تویوتا، این همکاری را پیوندی میان دو رویکرد مشابه میداند. او معتقد است دقت و ظرافتی که برند گریترز در ساخت بستنیهایش به کار میبرد، با وسواسی که تویوتا در مهندسی خودروهایش دارد، همسو است. تویوتا با این اقدام قصد دارد قابلیت فریجباکس را نه به عنوان یک آپشن فنی، بلکه به عنوان ابزاری برای خلق تجربههای لذتبخش خانوادگی در مسیر سفر معرفی کند.