جهش آماری؛ از تردید تا پذیرش
بررسیهای اخیر پلتفرم خرید خودروی «Carwow» روایتگر تغییری سریع در ذائقه خریداران بریتانیایی است. بر اساس این دادهها، نزدیک به ۴۹ درصد از رانندگان این کشور اعلام کردهاند که یک برند چینی در فهرست گزینههای خرید بعدیشان جای دارد. این عدد در مقایسه با آمارهای گذشته، جهشی چشمگیر را نشان میدهد؛ چرا که این میزان در اوایل سال جاری ۳۵ درصد و در اواخر سال گذشته ۳۹ درصد بود.
برای درک بهتر این روند صعودی، باید به چند سال پیش بازگشت؛ زمانی که تنها ۲۴ درصد از خریداران بریتانیایی حاضر بودند ریسک خرید از خودروسازان شرقی را بپذیرند. حالا این رقم دو برابر شده و نشان میدهد پذیرش محصولات چینی در بازاری که سالها تحت سلطه برندهای اروپایی و آسیای شرقی (ژاپن و کره) بود، به سرعت در حال گسترش است.
برندهای نوظهور؛ نامهایی که حالا همه میشناسند
رشد سهم بازار با رشد شناخت مردم از این برندها گره خورده است. نامهایی که تا همین چند سال پیش در بریتانیا ناشناخته بودند، حالا به بخشی از گفتگوهای روزمره رانندگان تبدیل شدهاند.
- بیوایدی (BYD):بیش از ۷۱ درصد از رانندگان بریتانیایی اکنون این برند را میشناسند.
- چری (Chery):میزان آشنایی بازار با این برند از ۱۶ درصد به حدود ۵۰ درصد رسیده است.
- ایکسپنگ (XPeng):میزان شناخت از این خودروساز در مدت کوتاهی دو برابر شده است.
- جیکو و اومودا:این دو برند تنها طی یک سال گذشته توانستهاند توجه بخش زیادی از بازار را جلب کنند.
در مقابل این صعود، سهم افرادی که هیچکدام از این نامها را نشنیده بودند، با ریزشی شدید مواجه شده است.
محرکهای خرید و عطش برای بررسی مدلها
بریتانیاییها به دلایل مشخصی به سمت شرق میروند. در رأس این دلایل، «ارزش بالا در برابر قیمت پرداختی» قرار دارد. تخفیفهای رقابتی و تنوع رو به رشد مدلهای برقی، دو عامل کلیدی دیگر هستند که خریداران را به سمت برندهای چینی سوق میدهند.
جالب است بدانید این جذابیتها در فضای مجازی نیز خود را نشان داده است. بررسیهای Carwow نشان میدهد حدود ۷۰ درصد از پرکلیکترین نقد و بررسیهای خودرویی در این پلتفرم متعلق به مدلهای چینی است. هرچند مدل بیامو iX3 همچنان در صدر فهرست محبوبترینها باقی مانده، اما هفت رتبه بعدی این لیست را خودروهای چینی تصرف کردهاند.