حذف کارخانهها از زنجیره تولید
وبسایت ژاپنی Smartphone Digest در می ۲۰۲۵ متوجه تغییرات بنیادینی در اسناد تولیدی سونی شد. بررسیها نشان میدهد دو کارخانه در تایلند و یک واحد تولیدی در چین که پیش از این مسئول ساخت گوشیهای این شرکت بودند، از لیست تولیدکنندگان حذف شدهاند. این تغییرات نشاندهنده توقف کامل تولید مستقیم گوشیهای هوشمند توسط سونی است.
در این میان، مدل Xperia 1 VII نخستین محصولی بود که فرآیند مونتاژ آن به شرکتهای ثالث سپرده شد. با وجود این شواهد، لین تائو، مدیر مالی سونی، در نشست اوت ۲۰۲۵ با سرمایهگذاران اعلام کرد که این شرکت همچنان به خط تولید گوشیهای هوشمند متعهد است، هرچند هیچ توضیح دقیقی درباره نحوه مدیریت تولید در آینده ارائه نکرد.
عقبنشینی از بازار آمریکا و تمرکز بر بازارهای محدود
سونی در دهه گذشته مسیر پرنوسانی را در بازار جهانی طی کرد. این شرکت بین سالهای ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۵، گوشیهای اکسپریا را در کنار رقبایی چون سامسونگ و الجی در فروشگاههای آمریکا عرضه میکرد. اما از سال ۲۰۱۵، سونی تدریجاً از فروشگاههای فیزیکی فاصله گرفت و به فروش مستقیم آنلاین روی آورد تا در نهایت سال ۲۰۲۴، حضور خود را در بازار آمریکا بهطور کامل متوقف کند.
در حال حاضر، استراتژی فروش سونی بر بازارهای زیر متمرکز است:
- ژاپن (بازار اصلی)
- اروپای غربی و مرکزی
- تایوان
- هنگکنگ
میراث تکنولوژیک و وضعیت محصولات فعلی
سونی همواره به دنبال نوآوریهای سختافزاری بود و اولین شرکتی بود که گوشی با نمایشگر 4K را به بازار عرضه کرد. همچنین سری Xperia Compact که بین سالهای ۲۰۱۴ تا ۲۰۱۸ عرضه شد، با نمایشگرهای ۵ اینچی، جایگزینی قدرتمند برای گوشیهای کوچک (مانند آیفون مینی) محسوب میشد.
در سالهای اخیر، مدل Xperia 1 VI با نمایشگر 1080p و دوربینهای سهگانه مجهز به سنسورهای Exmor در سال ۲۰۲۴ معرفی شد، اما سری Xperia 5 در سال ۲۰۲۳ به پایان راه رسید. با این حال، سونی اعلام کرده است که مدل میانرده Xperia 10 VIII را در هفته پایانی اوت ۲۰۲۶ عرضه خواهد کرد. این یعنی سونی برند خود را حفظ کرده، اما نقش «تولیدکننده» را به «طراح و بازاریاب» تغییر داده است تا فشار هزینههای تولید مستقیم را کاهش دهد.