یک کافه در قاهره؛ لوکیشنی دور از شمال لندن، اما مرکز توجه هواداران تاتنهام. این باشگاه برای معرفی عضو جدیدش که از منچسترسیتی به جمع سپرهای سفید پیوسته، به جای عکسهای خشک استادیومی، روی یک روایت تصویری شرطبندی کرد. کلیپی که منتشر شده، بیشتر شبیه به یک فیلم کوتاه است تا یک خبر ورزشی ساده.
خروج از کلیشههای معرفی بازیکن
معرفی بازیکنان در فوتبال مدرن معمولاً با یک عکس رسمی در کنار لوگوی باشگاه یا ویدیویی کوتاه از تمرینات اولیهشان آغاز میشود. تاتنهام اما این بار مسیر متفاوتی را انتخاب کرد. استفاده از فضای شهری قاهره و روایت داستانی در یک کافه، نشان میدهد باشگاه قصد دارد با رویکردی خلاقانهتر و سینماییتر با مخاطبانش ارتباط بگیرد.
این کلیپ با تمرکز بر جزئیات محیطی و ایجاد یک اتمسفر خاص طراحی شده تا مخاطب را تا لحظه نهایی با بازیکن جدید همراه کند. انتخاب قاهره به عنوان لوکیشن این ویدیو، تضادی جالب با فضای لندن ایجاد میکند و باعث میشود خبر نقلوانتقال از یک اطلاعرسانی ساده به یک اثر بصری تبدیل شود که در فضای مجازی بیشتر دیده شود.
جابجایی میان دو قطب لیگ برتر
انتقال بازیکن از منچسترسیتی به تاتنهام، فارغ از جزئیات فنی، جابجایی میان دو باشگاه با ساختارهای متفاوت در لیگ برتر انگلیس است. تاتنهام با این انتقال و سپس برگزاری مراسم رونمایی به این سبک، میخواهد سیگنالهایی از تغییر رویکرد در مدیریت رسانهای و جذب بازیکن ارسال کند.
مدیران تاتنهام در این ویدیو روی «داستان» تمرکز کردهاند تا «خبر». این استراتژی باعث میشود بازیکن جدید پیش از آنکه اولین بازی خود را در زمین سبز انجام دهد، در ذهن هواداران به عنوان بخشی از یک روایت جذاب ثبت شود.
- منشأ بازیکن:باشگاه منچسترسیتی
- مقصد:باشگاه تاتنهام
- محل فیلمبرداری:کافهای در شهر قاهره
- هدف:رونمایی خلاقانه و غیرمتعارف از بازیکن جدید