مارک گورمن، خبرنگار نشریه بلومبرگ، گزارش میدهد که بحران جهانی تأمین تراشه که در پی تقاضای گسترده شرکتهای حوزه هوش مصنوعی ایجاد شده، محصولات ردهبالای اپل از جمله مک مینی و مک استودیو را نیز تحت تأثیر قرار داده است. با این حال، گزارشها حاکی از آن است که اپل اکنون برای حفظ ذخایر مدل محبوب «مکبوک ایر» با چالش جدی روبرو شده و خردهفروشان از محدودیت شدید موجودی این محصول خبر میدهند.
تأخیر در تحویل و محدودیتهای خرید
طبق گزارشهای منتشر شده، مشتریانی که قصد خرید مکبوک ایر با مشخصات فنی خاص را از وبسایت رسمی اپل دارند، با زمانهای انتظار طولانی مواجه هستند:
- سفارشهای خاص: انتظار برای دریافت دستگاه تا نیمه ماه آگوست.
- سفارشهای گستردهتر: احتمال تأخیر تا ماه سپتامبر.
استراتژیهای اپل برای مقابله با بحران
گورمن معتقد است اپل برای مدیریت این چالش و حفظ زنجیره تأمین، در حال اتخاذ اقدامات زیر است:
- افزایش قیمت محصولات در برخی بخشها.
- تلاش برای تأمین حافظه از طریق تأمینکنندگان چینی.
تغییر در برنامههای بازاریابی و تبلیغاتی
این کمبود تأثیر مستقیمی بر برنامههای تجاری اپل نیز داشته است. این شرکت کمپین تبلیغاتی ویژه «بازگشت به مدرسه» (Back to School) را که قرار بود از ماه ژوئن آغاز شود، به تعویق انداخته است. همچنین، رویکرد بازاریابی شرکت تغییر کرده و اکنون تمرکز بیشتری بر مدلهای پایه «مکبوک پرو» معطوف شده است. در محتواهای تبلیغاتی جدید، اپل برای نخستین بار هشدار داده است که «ارائه مکبوک منوط به موجود بودن آن است».