مارک گورمن، خبرنگار فناوری بلومبرگ، گزارش داد که اپل برای حفظ موجودی مکبوک ایر در انبار خود با چالش جدی روبرو شده است. این کمبود که پیشتر محصولات دیگری نظیر مک مینی و مک استودیو را نیز تحت تأثیر قرار داده بود، اکنون به مدل محبوب مکبوک ایر نیز سرایت کرده است.
علت اصلی بحران: تقاضای شرکتهای هوش مصنوعی
ریشه این مشکل در تقاضای گسترده شرکتها برای ساخت مراکز داده و سرورهای قدرتمند هوش مصنوعی نهفته است. این روند باعث موارد زیر شده است:
- افزایش شدید قیمت تراشههای حافظه رم (RAM) و حافظههای SSD.
- محدودیت در تأمین قطعات مورد نیاز برای طیف وسیعی از محصولات اپل.
- تمرکز تولیدکنندگان بر تأمین نیازهای زیرساختی هوش مصنوعی به جای محصولات مصرفی.
وضعیت عرضه و تأخیر در تحویل در بازار آمریکا
خردهفروشان و گزارشهای منتشر شده نشان میدهند که عرضه این لپتاپ بیش از هر زمان دیگری محدود شده است. در بازار ایالات متحده، وضعیت به شرح زیر است:
- زمان تحویل در فروشگاه آنلاین اپل بین ۲ تا ۶ هفته اعلام شده است.
- مدلهای دارای رم بالاتر، بیشترین میزان تأخیر در تحویل را دارند.
- خریداران باید برای دریافت سفارشهای خود تا نیمه دوم ماه اوت یا در برخی مدلها تا سپتامبر منتظر بمانند.
تغییرات در استراتژی بازاریابی و قیمتگذاری اپل
اپل برای مقابله با این بحران، تغییراتی را در سیاستهای تجاری خود اعمال کرده است. بر اساس گزارش تککرانچ، این شرکت تلاش میکند با تهیه تراشههای حافظه از تأمینکنندگان چینی و مدیریت قیمتها، وضعیت را بهبود بخشد. همچنین مشاهدات زیر در فعالیتهای اخیر اپل دیده میشود:
کمپین تبلیغاتی «بازگشت به مدرسه» از ماه ژوئن به تعویق افتاده و تمرکز بازاریابی به جای مکبوک ایر، بر مدل پایه مکبوک پرو معطوف شده است. در برخی پلتفرمها نیز هشدار داده شده که «موجودی مکبوک ایر مشروط به موجودی انبار است».
افزایش قیمت محصولات
در ماه ژوئن، اپل قیمت ۱۴ محصول خود از جمله مکبوک ایر را افزایش داد. در بازار آمریکا، قیمت پایه این لپتاپ از ۱۰۹۹ دلار به ۱۲۹۹ دلار رسیده است.