راهبرد بومیسازی برای نفوذ در بازارهای جهانی
محمدامین همدانی در گفتگو با رسانه تصویری «آن» تأکید کرد که انیمیشنها برای پذیرش در فرهنگهای مختلف، نباید صرفاً به ترجمه ساده اکتفا کنند. او بومیسازی را مسیری ضروری میداند که از بازنویسی دیالوگها شروع شده و تا تغییرات متناسب با سلیقه مخاطب هر کشور ادامه مییابد تا اثر با فرهنگ مقصد همسو شود.
استفاده از سلبریتیها و خوانندگان محبوب
تهیهکننده «سفینه نجات» برای ایجاد پیوند عاطفی میان مخاطب و اثر، از حضور هنرمندانی بهره برده است که در کشورهای هدف شناختهشده هستند. نانسی عجرم و عایشه گل از جمله چهرههایی هستند که بر اساس همین استراتژی در این پروژه حضور یافتهاند تا مخاطب احساس کند اثر بهطور خاص برای بازار داخلی او ساخته شده است.
این رویکرد شامل چندین محور اصلی است که برای هر بازار هدف بهصورت مجزا اجرا میشود:
- بازنویسی دیالوگها بر اساس فرهنگ و ضربالمثلهای بومی
- دوبله حرفهای متناسب با گویش و سلیقه مخاطبان هر منطقه
- بهکارگیری خوانندگان و چهرههای محبوب محلی برای جذب سریعتر مخاطب
همدانی بر این باور است که زمانی مخاطب جهانی با چهرههای آشنا یا موسیقیهایی با طعم بومی مواجه شود، گارد دفاعی خود را در برابر یک اثر خارجی میشکند و با اشتیاق بیشتری اثر را میپذیرد. هدف نهایی از این تغییرات، تبدیل یک محصول فرهنگی به اثری است که در هر کشور، بومی به نظر برسد.