حجتالاسلام محمدمهدی تجریشی، معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی، جزئیات جدیدی از سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی منتشر کرد. او این سند را یکی از زیرمجموعههای سند راهبردی فضای مجازی جمهوری اسلامی ایران دانست؛ سندی که در مجموع ۳۰ موضوع اساسی را برای توسعه این زیستبوم و کاهش آسیبهای احتمالی پیشبینی کرده است.
گردش مالی ۵۰ همتی در سکوهای خارجی
برآوردهای کارشناسی نشان میدهد بازار تبلیغات تجاری در فضای مجازی ایران گردش مالی حدود ۵۰ هزار میلیارد تومانی (۵۰ همت) دارد. نکته تأملبرانگیز این است که بخش عمده این مبلغ در سکوهای خارجی هزینه میشود؛ پلتفرمهایی که عملاً خارج از محدوده حکمرانی و نظارت داخلی قرار دارند.
تجریشی معتقد است با گسترش اقتصاد دیجیتال و حضور هر لحظه بیشتر کاربران در فضای مجازی، ظرفیت این بازار بهسرعت در حال رشد است. او تأکید کرد که این حجم از گردش مالی، فرصتی است که نباید از دست برود.
شکاف میان قوانین سنتی و دنیای دیجیتال
یکی از چالشهای اصلی که منجر به تدوین این سند شده، عدم تناسب قوانین فعلی با واقعیتهای فضای مجازی است. سیاستها و مقررات موجود عمدتاً بر پایه تبلیغات سنتی تنظیم شدهاند و نمیتوانند پاسخگوی نیازهای پیچیده و سریع دنیای دیجیتال باشند. به همین دلیل، طراحی سازوکارهای جدیدی که با اقتضائات فضای مجازی همسو باشد، ضروری بود.
فرصتهای اقتصادی و اشتغالزایی
ساماندهی این حوزه تنها یک اقدام نظارتی نیست، بلکه ابزاری برای توسعه اقتصادی است. اجرای صحیح این سند میتواند در چندین محور به کشور کمک کند:
- تقویت زیرساختهای بومی:افزایش سهم سکوهای داخلی از بازار تبلیغات.
- اشتغالزایی:ایجاد فرصتهای شغلی جدید در حوزه بازاریابی دیجیتال و تولید محتوا.
- رونق تولید:آشنایی بیشتر مردم با محصولات داخلی از طریق تبلیغات هدفمند.
- اعتماد مصرفکننده:ایجاد نظارت دقیق برای جلوگیری از تبلیغات فریبنده و افزایش اعتماد کاربران.
در نهایت، هدف این است که با ایجاد نظارت و ساماندهی، تبلیغات تجاری به جای تبدیل شدن به یک ابزار بیثبات، به موتور محرک رونق اقتصادی و افزایش تولید ملی تبدیل شود.
