ناشران چگونه تیراژ صحیح را با افزایش قیمت کتاب تعیین کنند؟

محمدتقی حق‌بین، عضو هیئت‌مدیره انجمن فرهنگی ناشران کودک و نوجوان، در گفت‌وگو با خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا) به بررسی معیارهای پیش‌بینی بازار کتاب و میزان فروش آن پرداخت. او بیان کرد که یکی از پرسش‌های اساسی این حوزه، تعیین دقیق معیار پیش‌بینی بازار است. بسیاری از ناشران به‌ویژه آن‌ها که تجربه کمتری دارند، بر رویکردهای سنتی تکیه می‌کنند و گاهی تیراژهایی را انتخاب می‌کنند که پس از تولید کتاب، با مشکلات فروش مواجه می‌شوند. با توجه به افزایش قیمت تمام‌شده کتاب، اشتباه در تعیین تیراژ می‌تواند برای ناشران مشکل‌ساز باشد. ناشران حرفه‌ای نیز با چالش‌هایی در خصوص کتاب‌های چاپ نخست روبه‌رو هستند؛ آن‌ها نمی‌دانند یک کتاب پس از ورود به بازار با چه شرایطی مواجه خواهد شد. حق‌بین افزود که فرصت‌های معرفی آثار در گذشته بیشتر بود، به‌ویژه زمانی که نویسندگان شناخته‌شده می‌توانستند به فروش کتاب کمک کنند. امروزه تعداد نویسندگان جوان افزایش یافته است اما بسیاری از آن‌ها برای مخاطبان ناشناخته هستند. حتی اگر این نویسندگان کتاب‌های خوبی داشته باشند و کتاب از نظر یک ناشر حرفه‌ای نیز اثر قابل قبولی باشد، باز هم ناشران در تعیین تیراژ آن تردید دارند. او همچنین نقش نمایشگاه بین‌المللی کتاب تهران را در معرفی آثار چاپ اول برجسته کرد. در گذشته، این نمایشگاه یکی از مهم‌ترین راه‌های آشنایی مخاطبان با کتاب‌های جدید بود. امروزه فناوری‌هایی که وارد صنعت چاپ شده‌اند، تا حد زیادی به ناشران کمک می‌کنند. این عضو هیئت مدیره انجمن فرهنگی ناشران کودک و نوجوان خاطرنشان کرد که ناشران می‌توانند کار خود را با یک تیراژ حداقلی آغاز کنند و پس از مشاهده پاسخ بازار، در صورت استقبال مخاطبان، کتاب را با سرعت دوباره به بازار عرضه کنند.