طبق گزارش مارک گورمن، خبرنگار بلومبرگ، بحران جهانی تأمین تراشه که در پی تقاضای گسترده شرکتهای حوزه هوش مصنوعی ایجاد شده، تأثیر مستقیمی بر زنجیره تأمین محصولات اپل گذاشته است. این کمبود پیشتر بر رایانههای ردهبالایی نظیر مک مینی (Mac Mini) و مک استودیو (Mac Studio) اثر گذاشته بود، اما اکنون به مدل پرفروش مکبوک ایر (MacBook Air) نیز سرایت کرده است.
محدودیت در خرید و تأخیر در تحویل محصولات
خردهفروشان گزارش دادهاند که ذخایر مکبوک ایر به شدت محدود شده است. بر اساس دادههای موجود، مشتریانی که قصد خرید مکبوک ایر با مشخصات و تنظیمات خاص را از وبسایت رسمی اپل دارند، با محدودیتهای زمانی زیر روبرو هستند:
- تا نیمه آگوست: انتظار برای مدلهای با تنظیمات خاص.
- تا سپتامبر: زمان احتمالی برای تأمین برخی سفارشها.
اقدامات اپل برای مقابله با بحران تأمین
گورمن اشاره میکند که اپل برای مدیریت این چالش و حفظ ذخایر خود، در حال اتخاذ استراتژیهای مختلفی است. از جمله این اقدامات میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- تلاش برای تأمین حافظه از طریق تأمینکنندگان چینی.
- مدیریت قیمتها جهت کنترل تقاضا و هزینههای تولید.
تغییر در استراتژیهای بازاریابی و تبلیغاتی
این بحران تأثیراتی بر برنامههای بازاریابی اپل نیز داشته است. این شرکت کمپین تبلیغاتی «بازگشت به مدرسه» (Back to School) خود را که قرار بود از ماه ژوئن آغاز شود، به تعویق انداخته است. همچنین، تمرکز محتوای بازاریابی شرکت برای نخستین بار به سمت مدلهای پایه مکبوک پرو (MacBook Pro) تغییر یافته و در تبلیغات شرکت هشدار داده شده است که: «ارائه مکبوک منوط به موجود بودن آن است».