ساختار درآمدهای تبلیغاتی بارسلونا
باشگاه بارسلونا در فصل جدید لالیگا، مدل درآمدی متنوعی را از طریق اسپانسرهای روی پیراهن پیادهسازی کرده است. مجموع درآمدهای این باشگاه از سه قرارداد اصلی به حدود ۲۰۴ میلیون یورو در سال میرسد که جزئیات آن به شرح زیر است:
- همکاری با نایکی: ۱۲۷ میلیون یورو
- اسپانسری اصلی اسپاتیفای: ۶۵ میلیون یورو
- تبلیغات روی آستین پیراهن: ۱۲ میلیون یورو
جزئیات قراردادهای تجاری رئال مادرید
در سوی مقابل، رئال مادرید با تکیه بر قراردادهای کلان، درآمدی نزدیک به ۲۶۰ میلیون یورو را از فضای تبلیغاتی روی پیراهن خود تأمین میکند. این ارقام نشاندهنده قدرت چانهزنی بالای کهکشانیها در بازار جهانی ورزش است:
- شریک تجاری آدیداس: ۱۲۰ میلیون یورو
- اسپانسری سینه (امارات): ۷۰ میلیون یورو
- اسپانسری آستین (HP): ۷۰ میلیون یورو
تأثیر درآمدهای تجاری بر قدرت اقتصادی باشگاهها
رقابت میان بارسلونا و رئال مادرید تنها به نتایج درون زمین محدود نمیشود؛ بلکه این دو باشگاه با جذب برندهای بزرگ جهانی، بخش عمدهای از بودجه سالانه خود را تأمین میکنند. این مبالغ نجومی نقش تعیینکنندهای در حفظ جایگاه این دو تیم در فهرست ثروتمندترین باشگاههای فوتبال جهان ایفا میکند. در فوتبال مدرن، پیراهن تیمها به یکی از مهمترین داراییهای تجاری تبدیل شده است که برندها برای دیده شدن روی آن، حاضر به پرداخت هزینههای سنگین هستند.