این سومین بار است که در هفتههای اخیر، تقاضای بیسابقه برای تماشای آثار سینمایی، زیرساختهای فروش بلیت را به لرزه درآورده است. پیش از این، فیلمهای «ادیسه» اثر کریستوفر نولان و «مرد عنکبوتی: روز کاملاً تازه» تجربه مشابهی را رقم زده بودند و حالا این روند به شکلی سیستماتیک در حال تکرار است.
فروپاشی سرورها و صفهای سحرگاهی در نیویورک
به محض باز شدن درهای دیجیتال پیشفروش، وبسایتها و اپلیکیشنهای موبایلی پلتفرمهای اصلی فروش بلیت در آمریکا دچار قطعی گسترده شدند. حجم درخواستها چنان زیاد بود که تابآوری زیرساختهای فنی سینماهای زنجیرهای از دست رفت و میلیونها کاربر در صفهای انتظار مجازی گرفتار شدند.
برخی از طرفداران دوآتشه در نیویورک که اعتمادی به فناوری متزلزل نداشتند، مسیر متفاوتی را برگزیدند. آنها در یک صبح روز کاری عادی، ساعتها پیش از طلوع خورشید در مقابل سینمای مشهور «ایامسی لینکلن اسکوئر» (AMC Lincoln Square) صف کشیدند تا بلیتهای خود را به صورت حضوری رزرو کنند. این صحنه، عمق اضطراب و اشتیاق مخاطبان برای تماشای آثار جدید را به تصویر میکشد.
عطش برای فرمتهای خاص و «ذهنیت کمیابی»
محرک اصلی این آشفتگی، تمایل شدید مخاطبان به تجربه فیلمها در فرمتهای فوقباکیفیت است. به ویژه فرمت IMAX 70mm که به دلیل انحصاری بودن، جذابیت دوچندانی پیدا کرده است. در حال حاضر، تنها 25 سالن سینما در سراسر ایالات متحده آمریکا مجهز به این فناوری نمایش هستند.
این محدودیت سختافزاری منجر به شکلگیری «ذهنیت کمیابی» (Scarcity Mindset) در میان تماشاگران شده است. وقتی تعداد صندلیها در سالنهای مجهز بسیار محدود باشد، بلیت تبدیل به یک کالای لوکس و کمیاب میشود. در این میان، استودیوها و کارگردانان از این وضعیت استقبال میکنند، چرا که اکرانهای ممتاز در سالنهای بزرگ، علاوه بر تبلیغات گسترده، قیمت بلیتهای بالاتری دارند و سودآوری آنها را افزایش میدهد.
ویژگیهای برجسته این پدیده:
- انتقال مدل فروش کنسرتهای پاپ به صنعت سینما.
- وابستگی شدید مخاطبان به فرمتهای نمایش خاص مانند IMAX 70mm.
- محدودیت شدید زیرساختی (تنها 25 سالن مجهز در آمریکا).
- ایجاد فشار روانی و اضطراب خرید در زمان باز شدن پیشفروشها.