در بازار موبایل ایران، برخلاف روندهای جهانی که تمرکز بر معرفی پرچمداران با تکنولوژیهای جدید است، تغییرات قیمتی شدید محور اصلی اخبار بازار را تشکیل میدهد. دادهها نشان میدهند که شکاف میان قیمت گوشیهای هوشمند و قدرت خرید خانوارها به شدت افزایش یافته است.
جهش قیمت در رده اقتصادی
بررسی روند رشد قیمتی در شش ماه گذشته نشاندهنده تغییرات زیر است:
- در میانه تابستان سال گذشته، خرید یک گوشی هوشمند در رده اقتصادی با مبلغ حدود ۶ تا ۷ میلیون تومان امکانپذیر بود.
- در حال حاضر، قیمت همان دسته از دستگاهها از مرز ۳۰ میلیون تومان عبور کرده است.
- طبق بررسیهای «دنیای اقتصاد»، گزینههای خرید در رده اقتصادی بیش از ۹۰ درصد رشد قیمتی داشتهاند.
تغییر رفتار مصرفکننده و چرخه تعویض
وقتی قیمت ابتداییترین ابزار ارتباطی با قدرت خرید مردم فاصله میگیرد، رفتارهای مصرفکننده دستخوش تغییر ساختاری میشود. در شرایط فعلی، توجه به ویژگیهای فنی برندها جای خود را به مدیریت هزینهها داده است.
بر اساس دادههای موجود، در تیرماه جاری، قیمت دسترسی به گزینههای بازار برابر با دستمزد دو سال و چهار ماه یک کارگر برآورد شده است. این وضعیت باعث شده تا:
- چرخه تعویض گوشیهای هوشمند طولانیتر شود.
- سهم تعمیر و نگهداری دستگاهها در ذهن مصرفکنندگان نسبت به خرید دستگاه جدید افزایش یابد.
- تمرکز بازار از معرفی تکنولوژیهای جدید به سمت مدیریت بحران قیمتها تغییر کند.