اینستاگرام در تازهترین بازطراحی هویت بصری خود، تلاش کرده است تا لوگویی سادهتر و مدرنتر ارائه دهد. «جاسمین پروبست»، مدیر طراحی محصول اینستاگرام و یکی از مدیران پروژه بازطراحی، اعلام کرد که این پلتفرم در ۱۰ سال گذشته تغییرات گستردهای را پشت سر گذاشته و هویت بصری آن نیازمند بهروزرسانی بوده است.
تمرکز بر حس صمیمیت و ویژگیهای دستساز
آنچه در توضیحات مدیر طراحی اینستاگرام بیش از همه جلب توجه میکند، تأکید بر حفظ حس صمیمیت و «دستساز بودن» در طراحی جدید است. طبق گفتههای او، لوگوی جدید با وجود مدرنتر شدن، تلاش میکند ویژگیهای آشنای اینستاگرام را حفظ کند تا مخاطب احساس کند این طرح با دقت و توجه انسانی ساخته شده است.
مقابله با فضای دیجیتال و هوش مصنوعی
با گسترش سریع هوش مصنوعی، تولید محتوای تصویری، متنی، ویدئویی و صوتی بدون حضور مستقیم انسان به امری رایج تبدیل شده است. این موضوع باعث شده تا کاربران در شبکههای اجتماعی نسبت به واقعی بودن محتوا دچار تردید شوند. در چنین شرایطی، «انسانی بودن» به یک ویژگی ارزشمند برای برندها تبدیل شده است تا از فاصله گرفتن از مخاطب و ایجاد تصویری سرد و ماشینی جلوگیری کنند.
استراتژی برندها برای بازگشت به فضای انسانی، استفاده از نشانههای بصری مرتبط با کار دست است. این نشانهها شامل موارد زیر میشود:
- استفاده از فونتهای دستنویس
- به کارگیری خطوط نامنظم
- تصویرسازیهایی که عمداً بینقص نیستند
- استفاده از بافتهایی که ظاهر کاغذ، چاپ یا طراحی دستی را تداعی میکنند
به نظر میرسد با افزایش توانایی فناوری در تولید خروجیهای دقیق و صیقلی، ارزش «ناقص بودن» در طراحیهای بصری بیشتر میشود؛ چرا که این نقصها به مخاطب یادآوری میکند که هنوز انسانی در فرآیند تولید حضور دارد.